Avantages Sociaux

10 étapes pour améliorer le marketing des avantages sociaux

Étapes pour améliorer le marketing des avantages sociaux pour la rétention des employés

Brochure sur la politique d

••• Courtneyk / Getty Images

Chaque année, les organisations recherchent des moyens créatifs et efficaces de promouvoir leurs offres d'avantages sociaux collectifs . Il est devenu essentiel à une époque où les individus doivent comparer leurs avantages sociaux avec ceux offerts sur le marché libre. Sans une participation adéquate à la couverture santé du groupe, les entreprises ne peuvent pas offrir le type d'économies de coûts qu'elles sont censées faire. Ajoutez à cela l'état du marché du travail tel qu'il se présente actuellement. Il existe de nombreuses pénuries de compétences, ce qui permet aux employés de passer plus facilement d'un emploi à un autre où ils peuvent recevoir une meilleure rémunération et des avantages sociaux.Les entreprises doivent faire du marketing des avantages sociaux une priorité afin d'attirer et de retenir leurs meilleurs employés.

Les primes d'avantages sociaux sont à la hausse, encore une fois : Selon la Society for Human Resource Management, les coûts des primes de santé en 2017 augmentent d'au moins 6 % par rapport aux chiffres de 2016. Depuis la Loi sur les soins abordables, les primes ont presque doublé. De nombreux employeurs n'offrent désormais que des régimes de soins de santé à franchise élevée qui offrent de faibles primes, mais ont des franchises annuelles de 4 000 $ par membre ou plus. Il peut être difficile de vendre des employés sur ce type de plan à moins qu'un marketing sérieux n'ait lieu qui puisse montrer sa valeur.

10 choses essentielles que vous devez faire lors de la commercialisation des avantages sociaux des employés

Voici quelques moyens éprouvés d'améliorer les résultats marketing de vos avantages sociaux, tout en augmentant la sensibilisation et la valeur perçue des avantages pour votre personnel. Utilisez-en autant que possible pour empêcher vos employés de chercher des avantages ailleurs.

1. Intégrez les avantages sociaux à la communication globale sur la rémunération des employés

Les entreprises limitent souvent leurs discussions sur les avantages au moment où elles les présentent à de nouvelles recrues. Ou ils les séparent des autres formes de rémunération. Cependant, cela ne donne pas aux employés le plein impact de leur rémunération totale. Utilisez les avantages sociaux comme l'un des nombreux avantages et avantages de travailler avec votre entreprise, ajoutés aux salaires et aux incitations spéciales offertes aux employés. Cela améliore la valeur perçue.

2. Créez des supports marketing qui répondent aux besoins des employés

Les professionnels du marketing intelligents abordent le pourquoi des offres, ce qui contribue à augmenter la probabilité de conversion et de ventes. Utilisez cette même tactique lorsque présenter les avantages sociaux aux employés et candidats. Les supports marketing doivent répondre aux besoins des individus. Par exemple, une personne peut rechercher des prestations flexibles qui augmentent à mesure qu'elle fonde une famille. Présenter les avantages de cette manière peut les aider à prendre la décision de s'inscrire.

3. Développer un marketing qui couvre tous les formats de médias

Nous vivons dans un monde riche en multimédia. Informations intelligentes , une société de marketing qui surveille l'utilisation de l'électronique grand public, a indiqué qu'à partir de 2017, l'utilisation des appareils mobiles a dépassé celle des ordinateurs de bureau. De plus en plus d'employés consultent leurs informations sur les avantages en déplacement et ont besoin de messages clairs pour les encourager à s'inscrire et à utiliser ces avantages. Lors de l'envoi d'une communication sur les avantages sociaux, il est important d'utiliser le bon support. Les e-mails peuvent être utiles, mais pour joindre les individus par téléphone, il vaut mieux être tôt le matin ; par tablette et utilisation en ligne des messages en fin d'après-midi et en soirée.

4. Transmettre des messages positifs sur l'utilisation des avantages

L'idée même de lire les documents du régime d'avantages sociaux des employés et d'essayer de décider quelle couverture accepter n'est pas du tout attrayante pour la plupart des gens. Lorsque le marketing profite, il est important d'être aussi positif que possible. Faites en sorte que les options d'avantages donnent aux employés plus de contrôle sur leurs soins de santé, leur argent et leur vie.

5. Partagez les histoires de réussite des employés dans le cadre des campagnes de marketing

Un excellent moyen d'accroître la nature positive du marketing autour des avantages sociaux consiste à permettre aux employés de partager leurs témoignages avec leurs pairs. Cela peut être aussi simple qu'une expérience écrite d'utilisation des avantages pour un besoin spécifique, ou une vidéo créée de leur histoire. Personne n'a besoin d'être parfait à ce sujet, gardez simplement les choses naturelles et encouragez les employés à être honnêtes. Cela peut être le catalyseur pour obtenir d'autres employés à bord.

6. Fournissez plus que de simples informations sur les avantages sociaux des employés

Tous les avantages sont accompagnés de l'explication standard de la feuille d'avantages, mais vous souhaitez partager quelque chose de plus significatif. Élaborer un répertoire des centres de soins de santé et une orientation sur le programme d'avantages sociaux. Utilisez une présentation qui peut être livrée aux employés chaque année avant l'inscription ouverte, lors des sessions d'intégration des nouvelles recrues, et simplement pour informer les employés des avantages offerts par votre entreprise. Distribuez des aimants contenant les informations des administrateurs des avantages sociaux et la ligne d'assistance téléphonique des infirmières 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

7. Sollicitez le soutien des administrateurs du régime d'avantages sociaux

La plupart des administrateurs de régime ont accès à des quantités massives de matériel de marketing qui peuvent augmenter vos efforts actuels. Des dépliants et des dépliants aux fanfaronnades d'entreprise (t-shirts, chapeaux, stylos, etc.), il y a beaucoup de choses que l'entreprise peut partager avec vos employés si vous le demandez. Invitez votre représentant des avantages sociaux à un salon annuel de la santé et du bien-être pour encore plus de plaisir.

8. Effectuez une analyse régulière de l'utilisation des avantages sociaux des employés

En tant que pratique courante, tous les gestionnaires de régimes d'avantages sociaux des employés doivent évaluer l'utilisation des avantages sociaux en ce qui concerne les employés. Certains avantages ne valent pas la peine d'être offerts parce que les employés ne les utilisent tout simplement pas. Mener une enquête au début de chaque année pour demander quels avantages sont les plus recherchés et ce qui n'est jamais utilisé. Éliminez ceux qui ne sont plus nécessaires et remplacez-les par quelque chose de mieux.

9. Transformez les employés en ambassadeurs de la marque et des avantages

Chaque année, surtout avant les périodes d'inscription ouvertes, il est temps d'enthousiasmer l'ensemble de la main-d'œuvre pour les avantages. Rassemblez un comité d'ambassadeurs de la marque qui peuvent partager leur expérience avec l'utilisation des avantages, la façon dont les réclamations ont été traitées, des informations sur les centres de soins de santé locaux et les remises offertes par votre entreprise. Demandez-leur d'encourager leurs pairs à participer à l'inscription de cette année et de partager sur les sites d'évaluation des entreprises à quel point votre entreprise est généreuse.

10. Faites du marketing des avantages un effort tout au long de l'année

Bien que vous soyez peut-être en train de lire cet article et de réfléchir à quelques façons de stimuler la commercialisation de vos avantages sociaux, ce n'est pas quelque chose qui devrait arriver de temps en temps. Les entreprises qui ont la réputation de bien prendre soin de leurs employés y parviennent en commercialisant et en faisant la promotion de leurs avantages tout au long de l'année. Créez un décompte de rémunération téléchargeable à tout moment par les salariés. Rappelez aux employés de communiquer avec le bureau des ressources humaines chaque fois qu'ils ont une question ou ont besoin d'aide en matière d'avantages sociaux.

Ces efforts peuvent aider votre entreprise à se démarquer en tant que chef de file en matière de rémunération et d'avantages sociaux.