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10 façons dont la publicité est différente des relations publiques

Les relations publiques ne sont pas de la publicité, et vice versa

Times Square, New York

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Zsolt Hlinka / Getty Images



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La publicité et les relations publiques sont deux industries très différentes, même si elles sont souvent confondues l'une avec l'autre. Pour comprendre les différences, considérez 10 situations différentes et comment vous pourriez les aborder différemment par le biais de la publicité ou des relations publiques.

1. Espace payant ou couverture gratuite

  • Publicité: L'entreprise paie pour l'espace publicitaire ou le temps d'antenne et sait exactement quand l'annonce sera diffusée ou publiée.
  • Relations publiques: Votre travail consiste à obtenir de la publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse , vous vous concentrez sur l'obtention d'une exposition médiatique gratuite pour l'entreprise et ses produits ou services.

2. Contrôle créatif contre. Aucun contrôle

  • Publicité: Parce que vous payez pour l'espace, vous avez le contrôle sur ce qui se passe dans cette annonce et sur son apparence ou son son.
  • Relations publiques: Vous n'avez aucun contrôle sur la manière dont les médias présentent vos informations, s'ils décident d'utiliser vos informations. Les médias ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous le souhaitez.

3. Durée de conservation

  • Publicité: Parce que vous payez pour l'espace ou le temps d'antenne, vous pouvez diffuser vos annonces à plusieurs reprises aussi longtemps que votre budget le permet. Une annonce a généralement une durée de vie plus longue qu'un seul communiqué de presse.
  • Relations publiques: Vous soumettez un communiqué de presse sur un nouveau produit, un événement digne d'intérêt, une conférence de presse ou une histoire de tendance une seule fois, et l'exposition RP que vous recevez n'est diffusée qu'une seule fois. Un journaliste ne publiera pas la même information trois ou quatre fois.

4. Consommateurs avisés

  • Publicité: Lorsqu'ils lisent une publicité, les consommateurs savent que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose.
  • Relations publiques: Quand quelqu'un lit un article de presse écrit sur votre produit ou regarde la couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose que vous n'avez pas payé avec des dollars publicitaires. Le public la perçoit différemment d'une publicité payante, car vos informations sont approuvées par des tiers - elles sont considérées par les médias comme ayant une certaine valeur.

5. Créativité ou flair pour l'actualité

  • Publicité: Vous arrivez à exercer sa créativité dans la création de nouvelles campagnes et supports publicitaires.
  • Relations publiques: En relations publiques, il faut avoir le flair pour l'actualité et être capable de générer du buzz à travers différents organes de presse. Vous exercez également votre créativité, mais vous le faites en proposant des idées et en produisant des documents écrits que les médias trouvent intrigants.

6. En interne ou en ville

  • Publicité: Si vous êtes travailler dans une agence de pub , vos principaux interlocuteurs sont vos collaborateurs et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez un espace publicitaire au nom du client, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.
  • Relations publiques: Vous interagissez avec les médias d'information et développez des relations avec les rédacteurs en chef, les directeurs de l'information et les journalistes. Vous êtes en contact permanent avec vos contacts dans les publications imprimées, les médias audiovisuels et les points de vente numériques.

7. Public cible ou éditeur accroché

  • Publicité: Vous recherchez votre public cible et faites de la publicité en conséquence. Vous ne feriez pas de publicité pour un produit de santé pour femmes dans un magazine de sport pour hommes.
  • Relations publiques: Vous devez avoir un angle et une accroche pour amener les rédacteurs ou les directeurs de l'information à utiliser vos informations pour les inclure dans un article ou pour couvrir votre événement. Il doit être pertinent et du moment.

8. Contact limité ou illimité

  • Publicité: Certains professionnels de l'industrie ont des contacts avec les clients. D'autres, comme les rédacteurs ou les graphistes, peuvent ne jamais rencontrer un client.
  • Relations publiques: En relations publiques, vous êtes visible pour les médias. De plus, les professionnels des relations publiques ne sont pas toujours sollicités pour les bonnes nouvelles. En cas d'accident dans votre entreprise ou de litige imminent, vous devrez peut-être faire une déclaration ou une interview devant les caméras des journalistes, car vous êtes le porte-parole de l'entreprise.

9. Événements spéciaux

  • Publicité: Si votre entreprise parraine un événement, vous ne voudriez pas publier une annonce en vous félicitant d'être une si grande entreprise. C'est là que votre service des relations publiques intervient.
  • Relations publiques: Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias pourraient le reprendre et vous donner une exposition médiatique positive.

10. Style d'écriture

  • Publicité: Achetez ce produit ! Agir maintenant! Appelez aujourd'hui! Ce sont toutes des choses que vous pouvez dire dans une publicité. Vous voulez utiliser ces mots d'action pour motiver les gens à acheter votre produit.
  • Relations publiques: Vous écrivez strictement dans un format de nouvelles sans fioritures - qui, quoi, où, quand et pourquoi. Tout message commercial flagrant dans vos communications sera supprimé par les médias ou sa présence peut les dissuader de vouloir y faire face.