Les 8 meilleurs livres publicitaires

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Peu importe la qualité de votre service ou de votre produit, il est plus que probable qu'il ne se vendra pas. Faire passer le mot est devenu à la fois plus facile et plus compliqué. Les campagnes publicitaires doivent à la fois se démarquer et atteindre le public cible. Pour exceller en publicité, il faut affiner son processus créatif, apprendre à communiquer efficacement avec ses clients et, bien sûr, un peu d'ingéniosité.

Il est temps de faire couler ces jus créatifs et de prendre des mesures massives. Commencer par une base solide et utiliser des méthodes publicitaires éprouvées vous aidera à devancer la concurrence. Que vous ayez besoin de parfaire vos compétences en publicité ou que vous partiez de zéro, il existe un livre sur la publicité qui peut vous aider. Jetez un œil ci-dessous pour trouver les meilleurs livres publicitaires à lire aujourd'hui.

Meilleur ensemble : Ogilvy sur la publicité

Avec l'aimable autorisation d'Amazon

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Ce livre est un classique incontesté pour une raison. Depuis plus de 30 ans, ce livre est la bible virtuelle du monde de la publicité. Ogilvy couvre tout ce dont vous aurez besoin pour commencer votre carrière dans la publicité, choisir la bonne entreprise, créer le bon contenu, copier écrire comme un champion, analyser les données et utiliser vos compétences pour les causes qui vous tiennent à cœur. Vous ne trouverez pas grand-chose dans ce livre qui se rapporte spécifiquement au marketing numérique et à la publicité (il a été écrit bien avant, c'était une grande chose !), mais tous les principes qu'il contient peuvent s'appliquer aussi bien au monde moderne qu'au Les fous d'antan. Que vous soyez un professionnel chevronné, que vous démarriez votre propre entreprise ou que vous entriez simplement dans le domaine de la publicité, ce livre a quelque chose pour vous.

Finaliste, meilleur classement général : Zag : la stratégie numéro un des marques performantes

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Comme l'a si bien dit Michelle Obama, quand ils vont bas, nous allons haut. Le livre de Marty Neumeier, dans le même esprit, proclame que le secret d'une publicité réussie est similaire : Quand tout le monde zig, zag. Pour vraiment faire de la publicité efficacement, vous devez montrer aux consommateurs pourquoi et comment votre produit est différent de tous les autres. Mais vous ne pouvez pas simplement prouver que vous êtes différent - aujourd'hui, vous devez prouver que vous êtes radicalement différent. Comment? Eh bien, c'est ce que ce livre vous apprendra, y compris 17 étapes pour différencier vos produits de manière considérable, comment choisir les meilleurs noms et les dangers auxquels les marques traditionnelles sont de plus en plus confrontées.

Lire la suite : Les meilleurs livres de stratégie

Idéal pour la planification de compte : vérité, mensonges et publicité

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Dans un monde rempli d'informations, il est parfois vital de prendre du recul et de simplifier les choses. La recherche est loin d'être infaillible, et si vous avez une tonne de clients, la chose la plus importante à faire est de faire preuve de créativité chaque jour, plutôt que d'être obsédé par les chiffres. Après tout, vous ne pouvez pas ouvrir le portefeuille des gens sans d'abord ouvrir leur cœur et leur esprit. Pour être le meilleur planificateur de compte de tous les temps, vous devez être réfléchi et empathique, ce qui nécessite d'être un bon auditeur. La création d'une marque qui a un impact doit être réfléchie. Jon Steel explique l'importance d'une bonne recherche et comment l'utiliser comme levier pour fournir la meilleure valeur. Gagner la confiance de votre public et créer une relation mutuellement bénéfique peut rapporter gros. Apprenez à mieux utiliser la réflexion stratégique à partir de plusieurs études de cas tout au long de cette lecture facile qui vous inspirera.

Idéal pour supprimer le bloc de l'écrivain : une technique pour produire des idées

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Le bloc de l'écrivain est une vraie chose! Créer la copie parfaite peut peser lourd sur n'importe quel écrivain, surtout lorsqu'il y a beaucoup de pression. Pas de soucis, ce livre court et simple changera votre façon de penser le processus créatif. Afin de générer constamment de nouvelles idées passionnantes, vous devez apprendre les secrets de la motivation constante. Ce livre vous donne une formule en cinq étapes qui vous aidera à comprendre comment et pourquoi vous obtenez le blocage de l'écrivain, comment les meilleures campagnes publicitaires sont nées, ainsi que comment faire passer votre processus créatif au niveau supérieur.

Idéal pour les entrepreneurs publicitaires : retravailler

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Si nous devions résumer ce livre en une phrase, ce serait de tout brûler et de nous mettre au travail. Si vous démarrez ou envisagez de démarrer votre propre agence de publicité, vous envisagez probablement de rédiger un plan d'affaires, de courtiser des investisseurs et de rechercher de bonnes personnes à embaucher. Mais c'est une mauvaise idée, expliquent les auteurs de ce livre. Plutôt que toutes ces choses et plus encore, tout ce dont vous avez besoin pour réussir est une bonne éthique de travail. Ce livre vous montrera comment augmenter votre productivité, obtenir une exposition pour une bonne affaire et utiliser la pensée contre-intuitive à votre avantage.

Meilleur classique : Hey, Whipple, serre ça

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En publicité, il faut être créatif, mais la créativité brute n'est pas ce qui sépare les bons annonceurs des meilleurs. Pour vraiment exceller dans le domaine, vous devez prouver aux consommateurs que vous êtes authentique. Il faut raconter une histoire authentique. Vous devez les convaincre que l'achat de votre produit ou service est de la plus haute importance, peut-être que leur vie même en dépend. Et surtout, vous devez le faire de manière simple. L'ensemble de l'industrie est en train de changer, mais si vous lisez ce livre, vous pourrez rester à flot et attirer de nouveaux clients sur un marché de plus en plus concurrentiel. Si vous voulez arrêter de faire du bruit et commencer à avoir un impact, ce livre est une lecture incontournable.

Idéal pour atteindre les femmes : pourquoi elle achète

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La moitié des gens sur cette terre sont des femmes, et il est grand temps que les annonceurs commencent à les prendre au sérieux. Ils contrôlent également les cordons de la bourse : comme l'explique Bridget Brennan dans cet excellent livre, les femmes génèrent 80 % des dépenses de consommation aux États-Unis, mais de nombreux annonceurs ne savent pas comment parler leur langue. Si vous voulez apprendre à être l'une de ces rares marques qui ne négligent pas ce groupe d'achat critique, vous devez lire le livre de Brennan. Vous apprendrez à analyser la culture féminine comme la force de marché massive qu'elle est, les différences critiques dans la façon dont les hommes et les femmes prennent souvent des décisions qui pourraient avoir un impact sur votre stratégie publicitaire, ainsi que la façon de se faire remarquer par eux. Brennan décrit également les cinq forces principales sur lesquelles vous devez puiser pour réussir dans cet espace. Cette excellente lecture s'appuie sur des données solides et des études de cas de certaines des entreprises les plus importantes et les plus prospères - ainsi que sur celles qui ont essayé, et échoué de manière catastrophique, d'exploiter le marché féminin insaisissable.

Idéal pour comprendre le bouche à oreille : contagieux : pourquoi les choses se propagent

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Pourquoi certaines choses deviennent virales alors que d'autres produits d'apparence similaire ne peuvent pas faire une pause, et quel est le secret pour reproduire les succès des plus grands ? Contre toute attente, Jonah Berger affirme qu'aucune dépense publicitaire ne sauvera un produit ou une entreprise si personne n'en parle avec ses amis et sa famille. Plutôt que de penser aux publicités les plus créatives, soutient Berger, vous devriez vous concentrer sur le fait de faire parler les gens. Cela peut sembler fantaisiste, mais cela fonctionne, et Berger a les preuves pour le prouver. Son équipe a également analysé des tonnes de données pour aider à comprendre les facteurs clés qui rendent quelque chose plus partageable. Il distille ses résultats en six principes de base que tout le monde peut utiliser pour aider à faire du succès une réalité et faire en sorte que n'importe quoi devienne positivement contagieux.