Carrières Musicales

Les bases des dossiers de presse pour les musiciens

Dossiers de presse efficaces : une stratégie sous-jacente spécifique et efficace

Les fans de musique appréciant la musique.

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Un dossier de presse musical traditionnel a été un outil utilisé avec succès pendant de nombreuses années par des musiciens, des labels, des agents et des managers pour promouvoir un groupe, une nouvelle sortie ou un concert tour . Certains de ces dossiers de presse musicaux étaient très simples, tandis que d'autres, en particulier pour les groupes signés sur un label ou une direction qui fournissait des fonds pour les dossiers de presse, contenaient beaucoup de cloches et de sifflets. Éléments essentiels de la physique de base dossiers de presse souvent inclus :

  • CD promotionnel, soit un hit ou deux dans une sortie spéciale ou, plus souvent, le dernier album
  • Communiqué de presse
  • A été
  • Coupure de presse

La plupart des dossiers de presse étaient présentés dans des dossiers contenant toutes les informations appropriées. Dans certains cas, les dossiers de presse étaient reliés dans un cahier. Les kits comportaient généralement la pochette de l'album et des photos des artistes.

Limites et avantages des dossiers de presse physiques

Les fans les plus fidèles de différents musiciens ont rassemblé bon nombre des dossiers de presse physiques les plus élaborés. Les Rolling Stones, en particulier, ont mis au point certains de ces kits les plus mémorables, la plupart d'entre eux se vendant sur le marché des collectionneurs pour plus de 100,00 $.

La référence des Rolling Stones pointe également un aspect problématique de ces kits de relations publiques physiques pour la plupart des musiciens en activité : la conception et la production de ces kits coûtaient cher à tout le monde. Seuls les groupes les plus performants au monde pourraient payer les dizaines de milliers de dollars nécessaires pour préparer un dossier de presse physique élaboré et sans restriction.

Malgré l'inconvénient des coûts, certains groupes, même ceux dont les budgets sont plus petits, publient encore des dossiers de presse physiques au 21e siècle. L'avantage évident est qu'une fois le kit livré, il fournit un rappel physique du groupe jusqu'à ce que, peut-être des mois ou des années plus tard, il soit jeté ou - pour les rares exceptionnels - devienne un objet de collection.

Pour cette raison et d'autres, de nombreux sites conçus pour aider les musiciens en herbe (et pour leur vendre quelque chose) recommandent toujours de publier un dossier de presse physique ainsi que ce qui l'a principalement remplacé, le Dossier de presse électronique , si omniprésent maintenant qu'il porte un acronyme : The EPK.

Avantages connus des EPK

Les EPKS présentent deux avantages significatifs par rapport aux dossiers de presse traditionnels : l'efficacité de la distribution et le coût. Le troisième, l'expansion de l'impact des EPK sur les destinataires au moyen de vidéos, de productions de réalité virtuelle, de jeux et d'autres médias impliquant, reste quelque chose qui attend d'être pleinement exploré.

Aperçu d'une stratégie EPK efficace

Détailler une stratégie EPK efficace est un livre, pas un article, mais les éléments essentiels et critiques sont les suivants :

  1. Une page d'accueil. La stratégie de base de tout le 21e siècle stratégie musicale est la création d'une page d'accueil émotionnellement efficace. Sans cela, votre EPK ne va nulle part - ou, plutôt, vous n'avez donné nulle part où aller aux destinataires de l'EPK. Donc, tout d'abord. Si vous avez un budget pour la création d'un site web de groupe, c'est très bien. Si vous ne le faites pas, il existe de nombreux sites en ligne EPK à faire soi-même qui vous aideront à démarrer et vous guideront dans la création d'une page d'accueil. Si votre EPK n'invite pas le destinataire à se rendre sur ce site Web (puis à être ravi lorsqu'il y arrive), vous avez échoué. C'est inutile : il n'est pas difficile de réussir.
  2. But . Envoyer un EPK sans but précis bien au-delà de la simple information - 'Hé, voici notre super groupe et nous jouons mercredi prochain' - est juste une perte de temps et d'efforts. En haut de la liste, les stratégies d'objectif efficaces consistent à convertir un journaliste en participant puis en fan. Considérez l'EPK comme un leurre et le site Web comme un piège. Vous cherchez à capturer des gens que vous ne connaissez même pas et à les convertir en fans.
  3. Éléments électroniques qui rendent le but émotionnellement explicite . Ceux-ci peuvent être presque n'importe quoi, mais ils doivent être spécifiquement quelque chose. Lorsque vous pensez à développer votre EPK, que voulez-vous que le destinataire sache, comprenne et ressente ? Quel est le lien entre le journaliste et le groupe ? Comment pouvez-vous renforcer cette connexion ? Un exemple d'un élément de dossier de presse unique réussi (puis d'une couverture d'album) d'il y a de nombreuses années est la célèbre image de la langue et des lèvres des Rolling Stones. Lorsque le jeune designer John Pasche a eu l'idée en 1970, il l'a développée à partir de deux associations simples mais brillantes. Les lèvres, bien sûr, ont été conçues explicitement pour évoquer les pensées des téléspectateurs sur les lèvres de Jagger, ainsi que pour évoquer des associations sexuelles avec la musique du groupe. La deuxième idée que Pasche avait était que les jeunes en nombre croissant se sentaient anti-establishment et prêts à se rebeller, alors il s'est assuré que les lèvres et l'image du logo étaient provocantes et contre-culturelles. Si la sexualité agressive était un peu rebutante pour une génération plus âgée ? Eh bien, c'était le but. Le résultat efficace a été 'Nous sommes tous dans le même bateau' - en faveur d'une existence vivante et sexy animée par la musique des Stones et 'Nous sommes unis contre eux. '

Maintenant c'est ton tour. Ci-dessus se trouvent les éléments nus d'une stratégie EPK. La beauté est que vous pouvez produire un EPK pour pratiquement rien (ou vous pouvez dépenser beaucoup d'argent, comme vous le souhaitez). Ces éléments essentiels ne coûtent rien. Tout ce dont ils ont besoin pour prendre vie dans l'EPK de votre groupe, c'est votre imagination.