Carrières Musicales

Radio commerciale ou non commerciale

DJ utilisant le panneau de contrôle en studio

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Marc Romanelli/Getty Images

Bien que cela ne soit pas évident pour l'auditeur occasionnel, toutes les stations de radio ne sont pas créées égales. Il existe deux types distincts de radios : les radios commerciales et les radios non commerciales. Les différences entre ces deux types de stations ne se limitent pas au formatage.

Radio commerciale : les cotes d'écoute sont n° 1

La radio commerciale tire son budget de fonctionnement de vendre de la publicité . Puisqu'elles attirent ces dollars publicitaires en fonction des cotes d'écoute, les stations de radio commerciales ont constamment besoin d'un grand nombre d'auditeurs. Ces notes sont utilisées par la station pour démontrer aux annonceurs potentiels que l'achat d'un spot publicitaire sur la station rejoindra un nombre important de personnes et constitue un investissement rentable. Ces chiffres sont également utilisés pour fixer le prix de la publicité. Plus une station a d'auditeurs, plus elle peut facturer des spots publicitaires et plus elle aura d'argent dans son budget de fonctionnement.

Radio non commerciale : moins de publicités, plus de variété

La radio non commerciale, également appelée non-comm en abrégé, comprend les radios universitaires et les stations de radio communautaires, y compris les affiliés locaux de la National Public Radio (NPR). Bien que ces stations puissent diffuser de la publicité, celle-ci est largement espacée et n'est pas la principale source de financement de la station. La plupart des stations non commerciales dépendent soit des subventions d'une organisation à but non lucratif telle qu'une université, soit des contributions des auditeurs pour leurs revenus.

Comment les stations de radio commerciales choisissent leurs listes de lecture musicales

Les stations commerciales n'ont pas le même genre de liberté dans ce qu'elles diffusent que les radios non commerciales. Ils veulent jouer de la musique de musiciens qui jouent des émissions dans le marché de cette station et dont le nom est reconnu à l'échelle nationale. En fait, ils doivent jouer la musique qui correspond à ces critères pour obtenir les notes dont ils ont besoin.

L'approche de la radio commerciale se résume généralement à éviter de jouer de nouveaux artistes à moins qu'ils ne soient soutenus par une campagne promotionnelle à gros budget. Pour les aider à prendre des décisions sur les chansons à jouer, les stations travaillent avec des labels et des promoteurs pour avoir une meilleure idée de la façon dont une chanson/un artiste va être commercialisé. Ils veulent savoir des choses comme :

  • La chanson sera-t-elle disponible à l'achat à la fois numériquement et dans les magasins locaux ?
  • Y aura-t-il des critiques nationales et locales pour la chanson/l'album ?
  • L'artiste jouera-t-il localement ? Seront-ils disponibles à la station pour des interviews/performances à l'antenne ?
  • Y aura-t-il de la publicité locale?
  • La chanson sera-t-elle impliquée dans des campagnes médiatiques nationales, des films, des émissions de télévision ou d'autres médias ?

Plus la chanson sera exposée, plus la station sera convaincue que la diffuser augmentera son audience puisqu'elle sera familière à ses auditeurs.

Pour ces raisons, les stations de radio commerciales ne sont généralement pas la première entrée dans le monde des musiciens radio. De nombreux musiciens prometteurs n'ont pas le budget ou la portée nécessaires pour répondre aux demandes des stations de radio commerciales.

Ce que cela signifie pour les campagnes de promotion

Comme quelqu'un promouvoir à la radio , la distinction entre la radio commerciale et la radio non commerciale se résume à bien plus qu'un déluge de publicités inter-chanson. Du point de vue de la promotion, vous devez aborder ces stations de différentes manières, et généralement à différentes étapes de votre carrière.

La radio non commerciale a tendance à avoir beaucoup plus de flexibilité dans ses listes de lecture . Vous êtes plus susceptible d'entendre de la musique d'artistes émergents et non traditionnels sur une radio non commerciale.

Ils sont capables d'être flexibles car le modèle non commercial ne repose pas sur l'argent de la publicité et ne dépend pas des cotes d'écoute. Les stations de radio commerciales doivent afficher de bonnes cotes d'écoute pour convaincre les annonceurs de dépenser de l'argent.

En diffusant des artistes nouveaux ou non traditionnels, les stations non commerciales donnent généralement à leur public exactement ce qu'il veut. C'est un cycle auto-entretenu qui travaille en faveur de la musique indépendante.

Les stations de radio non commerciales peuvent également se concentrer sur des genres musicaux de niche. C'est particulièrement le cas des radios communautaires, qui peuvent, par exemple, ne diffuser que du jazz ou de la musique folklorique.

En plus de la flexibilité des listes de lecture, la radio non commerciale est un excellent point d'entrée pour de nombreux musiciens car il y a moins de concurrence. Principaux labels ont tendance à ignorer les stations non commerciales, ce qui signifie que les promoteurs de radio ont plus de facilité à amener le personnel de la radio à consulter les nouvelles promotions.