Terminologie et jargon essentiels de la publicité numérique
••• Manuel Breva Colmeiro / Madrid, Espagne / Getty Images
- Impressions
- Atteindre
- Ciblage contextuel
- Publicité native
- Mots clés
- Annonces interstitielles
- CPC/CPM/CPL/CPA
Presque toutes les industries ont un jargon standard que les gens d'autres industries ne connaissent peut-être pas. La publicité numérique, c'est-à-dire la publicité sur des supports tels que les sites Web, les médias sociaux et les applications mobiles, ne fait pas exception. Si vous voulez commencer une carrière dans ce domaine, vous devrez apprendre quelques termes de base.
Impressions
Pensez aux impressions comme vous pensez à un achat typique de médias télévisés ou radiophoniques. Vous avez la garantie que l'annonce sera lue un certain nombre de fois, mais vous n'avez aucune garantie qu'un nombre spécifique de personnes la verra ou interagira avec elle. Deux millions d'impressions sonnent bien jusqu'à ce que vous découvriez que 99 % d'entre elles sont passées inaperçues.
Atteindre
La portée est une bien meilleure détermination de l'efficacité de votre achat numérique. Contrairement aux impressions, la portée vous indique combien de personnes différentes visitent un site Web et voient votre annonce. Ces personnes sont généralement comptées pour déterminer quelque chose appelé visiteurs uniques par mois ; ceux qui visitent plusieurs fois au cours d'un mois ne sont comptés qu'une seule fois. De même, 50 impressions vues par la même personne auraient une portée d'une seule.
Ciblage contextuel
Vous en faites l'expérience quotidiennement. En utilisant les informations des utilisateurs, les habitudes de navigation et les habitudes d'achat, les publicités sont diffusées de manière ciblée . Par exemple, si vous cherchiez un vol, vous pourriez commencer à voir des publicités pour des bagages et des vêtements de plage au cours des prochaines semaines. Le ciblage contextuel est l'équivalent moderne de l'extraction de listes pour les campagnes de publipostage, seul ce ciblage est plus précis et immédiat.
Publicité native
La publicité native tente d'imiter le contenu du site sur lequel elle est vue. Il devra annoncer, en quelque sorte, qu'il s'agit d'une publicité payante. Ces alertes sont généralement cachées en petits caractères. Par exemple, vous pouvez créer une publicité qui ressemble et se lit comme un article sur la santé des hommes, la pêche ou l'épicerie. Le contenu mène à votre produit ou service. La forme traditionnelle et non numérique de la publicité native est connue sous le nom de publireportage .
Mots clés
Les mots-clés sont un élément essentiel de la publicité en ligne. Un annonceur sélectionne des mots ou des expressions spécifiques, et quelqu'un qui les recherche déclenchera l'annonce de l'annonceur. Les mots-clés n'ont pas à nommer directement le produit. Par exemple, si vous essayez de vendre des roses, vous pouvez sélectionner des cadeaux pour la fête des mères, ma femme est en colère contre moi et même une boîte de chocolats comme phrases clés.
Annonces interstitielles
Ce sont des publicités en plein écran qui apparaissent pendant le contenu auquel vous souhaitez accéder, elles sont donc l'équivalent numérique des pauses publicitaires à la télévision. Ils interrompent le flux naturel du spectateur et peuvent souvent prendre plus de temps à regarder que le contenu que l'utilisateur recherchait.
Soyez prudent lorsque vous utilisez une annonce interstitielle ; c'est une erreur numérique qui peut faire beaucoup de mal à votre marque, et gardez à l'esprit que Google n'autorise pas l'utilisation d'annonces interstitielles de certaines manières.
CPC/CPM/CPL/CPA
Vous rencontrerez ces acronymes quotidiennement si vous faites des achats de médias en ligne. le CP dans chacun représente coût par , et la troisième lettre indique la base sur laquelle vous payez pour la campagne en ligne.
CPC : Cette abréviation signifie coût par clic. Cela signifie que vous paierez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.
CPM : Celui-ci est un coût de diffusion des annonces et correspond au montant que vous paierez pour diffuser 1 000 impressions d'annonces à l'audience. Le M signifie mille , ou mille, et le CPM est parfois appelé CPT plutôt.
CPL : Cette abréviation signifie coût par prospect et correspond au montant que vous payez pour chaque clic qui se transforme en un prospect qualifié, un prospect qui est plus susceptible de se convertir en une vente qu'un prospect non qualifié.
CPA: Le plus cher de tous les CP sera très probablement le coût par acquisition. Le CPA est déterminé en divisant le nombre de nouveaux clients que vous obtenez par le coût de votre campagne numérique. Si vous dépensez 10 000 $ en achat numérique et obtenez 100 nouveaux clients, votre CPA est de 100 $.
Vous pouvez également voir ces abréviations commençant par polypropylène , Qui veut dire payer par .