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Conseils pour une bonne publicité sur un panneau d'affichage

Panneau d

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Compagnie Amélie



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Les consommateurs ne regardent plus les panneaux publicitaires de la même manière qu'il y a 20 ou 30 ans. Bien que les panneaux d'affichage puissent toujours être considérés comme des espaces publicitaires haut de gamme, de nombreux consommateurs sont plus à l'écoute de leurs smartphones, radios et autres distractions au volant. Les yeux des conducteurs sont souvent distraits ou baissés à l'arrêt, ce qui rend difficile d'attirer leur attention.

Cependant, cela ne signifie pas que les panneaux publicitaires doivent être réduits ou ignorés. Les panneaux d'affichage sont partout, et même si nous ne nous souvenons que d'une poignée d'entre eux, ils peuvent toujours avoir un puissant impact sur l'image de marque. Dans l'ensemble, la publicité extérieure (OOH), dont les panneaux d'affichage constituent une part importante, a enregistré 35 trimestres de croissance jusqu'à la fin de 2018. Et des marques technologiques telles qu'Apple, Facebook et Amazon ont mené la charge.

Cela signifie que la publicité extérieure devient de plus en plus compétitive, même à l'ère numérique. Il est donc important de savoir comment faire en sorte que votre publicité compte.

Sept mots ou moins

Étant donné que les gens sont généralement en déplacement lorsqu'ils lisent les panneaux d'affichage, il n'y a pas beaucoup de temps pour faire passer votre message - cinq à 10 secondes au mieux. De nombreux professionnels de la conception de panneaux publicitaires ne recommandent pas plus de sept mots.

Vous pouvez pousser cela à quelques mots de plus en fonction de leur longueur et de leur facilité de lecture, mais en règle générale, moins c'est plus. Cela signifie que si vous avez une marque, un produit ou un service complexe, vous devriez probablement rester à l'écart des panneaux d'affichage.

Faites-vous remarquer sans distraction

La plupart du temps, les panneaux publicitaires s'adressent aux automobilistes, motards, cyclistes ou piétons. Cela provoque un dilemme intéressant pour l'annonceur. Vous voulez vous faire remarquer, mais vous ne voulez pas être responsable d'accidents majeurs, voire mineurs. Ainsi, bien que la distraction soit primordiale dans de nombreux médias, c'est un bon équilibre avec le panneau d'affichage.

Évitez la réponse directe

Il y a des panneaux d'affichage vraiment horribles couverts de numéros de téléphone et d'adresses de sites Web. Un panneau d'affichage est un support publicitaire secondaire, ce qui signifie qu'il est idéal pour développer une marque et soutenir une campagne, mais il ne peut pas faire le gros du travail.

Si vous souhaitez une conversation plus intime avec votre public cible, utilisez publicité imprimée , télévision, radio, circulaires, sites Web et publipostage . Les panneaux d'affichage sont le mauvais support pour autre chose qu'un message rapide. Cependant, si votre site Web ou votre numéro de téléphone est le titre et a du sens, vous pourriez avoir une exception à la règle.

Soyez intelligent (mais pas trop intelligent)

Un panneau d'affichage ennuyeux sera ignoré. Un panneau d'affichage intelligent attirera l'attention et laissera une impression durable. Un panneau d'affichage qui essaie d'être trop intelligent sera tout simplement perdu pour le public.

En règle générale, vous ne voulez pas que les panneaux d'affichage incitent les gens à se gratter la tête et à se demander ce qui se passe. Les images visuelles denses ou les métaphores complexes ne sont pas bonnes ici. Ils disent que la publicité devrait être comme un puzzle à résoudre et devrait donner au public un sentiment de satisfaction pour savoir qu'il l'a compris. Mais les panneaux d'affichage devraient être beaucoup plus simples que cela. Vous êtes dans le entreprise de publicité , sans montrer à quel point vous êtes intelligent.

Plus c'est mieux

Un panneau d'affichage n'est pas bon marché. Mais ce n'est pas très efficace non plus. Chaque panneau d'affichage a une note, appelée Gross Ratings Points (GRP), basée sur le trafic, la visibilité, l'emplacement, la taille, etc. Cette note vous donne un score compris entre 1 et 100. S'il est de 50, cela signifie qu'au moins 50 % de la population de la région verrait l'un de vos tableaux au moins une fois par jour. Si vous n'avez qu'un seul tableau, vos chances d'impact sont moindres que si vous en avez quatre ou cinq.

Vous voulez vous rapprocher d'un 100 montrant, mais ce ne sera pas bon marché (et peut finir par être plus ennuyeux qu'impactant).

Montrez, ne dites pas

Soyez créatif avec vos idées de panneaux d'affichage. Un panneau d'affichage plat est standard, mais il n'est pas nécessaire que ce soit la norme. Vous pouvez passer à la 3D, utiliser des pièces mobiles, faire interagir des personnes et même animer votre panneau d'affichage. Il n'y a aucune raison pour qu'il s'agisse simplement d'une grande publicité imprimée.

Un panneau d'affichage est votre opportunité de faire quelque chose d'accrocheur et de mémorable, alors allez-y. L'avantage est qu'il peut créer une presse supplémentaire, gratuitement.

Considérez la taille du logo

L'un des commentaires les plus répétés des clients jamais donnés dans la publicité est 'agrandir le logo'. La raison en est facile à comprendre. Le client paie beaucoup d'argent pour faire la publicité de sa marque et veut que les consommateurs repartent avec cette marque bien ancrée dans leur tête.

Cependant, il y a un équilibre à jouer. Trop grand, c'est chevalin et détourne l'attention du message. Trop petit, c'est une publicité intelligente pour une marque avec laquelle personne ne se connecte.

Faites le test de la longueur du bras

Donc, vous avez suivi toutes les règles et conçu un panneau d'affichage fantastique. C'est intéressant, propre, concis et a des couleurs contrastées. Mais cela se verra-t-il ? Sera-t-il lu et compris ?

Voici un test rapide pour vous assurer que vous ne gaspillez pas le temps et l'argent de tout le monde. Imprimez votre panneau d'affichage à la taille d'une carte de visite. Maintenant, tenez-le à bout de bras. Obtenez-vous toujours tout ce que vous étiez lorsqu'il était affiché sur votre moniteur 27 pouces ? Si ce n'est pas le cas, allez-y et affinez-le. Il faut que ça éclate. N'oubliez pas que vous avez au plus 10 secondes pour faire passer votre message.

Sources des articles

  1. Out of Home Advertising Association of America. ' La croissance de l'affichage se poursuit malgré le déclin des médias traditionnels .' Accédé. 20 janvier 2020.

  2. Out of Home Advertising Association of America. ' Glossaire des termes OOH .' Consulté le 20 janvier 2020.