Comment lancer un livre sur le marché
••• Chris Payle/Getty Images
Le lancement d'un livre fait référence à l'envoi d'un nouveau livre sur le marché de la librairie et de la consommation. Comme pour le lancement d'une fusée à partir de l'attraction gravitationnelle de la Terre, un lancement de livre qui envoie avec succès un volume entre les mains des acheteurs nécessite une réflexion approfondie sur la cible du livre (ses lecteurs potentiels). Il nécessite ensuite une quantité énorme de ressources, d'efforts et d'énergie pour lui donner le décollage nécessaire pour s'assurer qu'il atterrit là où il est censé le faire.
Date de publication
Généralement, les éditeurs donnent à chaque livre une date de publication. Bien que cela semble très spécifique, il s'agit souvent d'une date générale à laquelle l'éditeur sait que le livre sera largement disponible. (La date de publication ne doit pas être confondue avec la 'date d'expédition' antérieure, qui est généralement spécifiquement le jour où le livre quitte l'entrepôt et a encore du chemin à faire avant qu'il ne soit sur les étagères des magasins virtuels ou physiques). Une grande partie de l'activité de lancement — la publicité et commercialisation le battage publicitaire qui signale l'arrivée du livre est le moment de la date de publication pour assurer une dynamique de vente maximale.
Lancer des livres pour des auteurs reconnus
Pour les auteurs bien établis, comme un New York Times best-seller (pensez John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), le lancement du dernier livre signifie que l'éditeur doit faire savoir à sa grande base de fans existante qu'un nouveau livre est arrivé dans les rayons des librairies.
Traditionnellement, le lancement d'un livre d'un auteur avec un palmarès de best-sellers implique une poussée des 'grands médias' et un certain niveau de placement de publicités physiques ou en ligne pour faire connaître sa présence aux lecteurs.
Du côté du marketing, l'éditeur peut publier une publicité d'une page entière dans le New York Times quotidien ou le Critique de livre du New York Times (tous deux considérés comme des lieux privilégiés pour se présenter devant des lecteurs avides).
Le publiciste du livre essaiera de s'assurer que l'auteur est réservé pour une émission de télévision clé du matin, telle que CBS Ce matin , ABC Bonjour Amérique , ou NBC est le Spectacle d'aujourd'hui , et le livre sera probablement affiché devant le magasin dans Barnes & Nobles et un placement promotionnel en ligne de premier plan sur Amazon.com.
Lancer des livres 'plus petits' avec des lecteurs non prouvés
Comme il n'a pas encore d'audience établie, un (nouveau) titre d'un auteur nouveau ou non prouvé a besoin d'un plan stratégiquement développé pour faire prendre conscience aux lecteurs potentiels de ce qu'est un livre et leur donner les raisons pour lesquelles ils devraient l'acheter.
Pour le faire le plus efficacement possible, il est conseillé d'avoir un plan de marketing et de publicité bien pensé et opportun (et cela suppose que le livre a déjà été mis en place avec un titre, un sous-titre et une Couverture de livre ).
Les équipes de publicité et de marketing qui planifient leur travail pour l'amener dans les magasins et attirer l'attention des médias à temps pour la date de publication. Voici ce que vous devez savoir sur les efforts qui ont préparé votre livre pour un lancement correct (et si vous êtes auto-édition , suivez le même chemin pour le lancement - il y a beaucoup d'informations pratiques sur le marketing et la publicité sur ce site pour vous aider). Parce que tant de nouveaux livres sont publiés chaque année, un nouveau livre est en concurrence avec tous les autres lancés pour les éléments clés pour le mettre devant le consommateur :
- Espace de rayon de librairie (brique et mortier ou virtuel),
- Opportunités promotionnelles et médiatiques
- Dollars de marketing - y compris publicité coopérative fonds — qui contribuent à leurs ventes.
L'un des avantages d'un nouveau livre est que les médias traditionnels, comme les producteurs de télévision et les éditeurs de magazines, veulent présenter quelque chose de nouveau et digne d'intérêt. Un élément à considérer pour la publicité est de savoir si vous pouvez ou non accrocher votre livre à un événement existant, pour donner aux médias un nouvel angle sur un sujet pérenne.
Notez que si les éditeurs de livres dépensent parfois beaucoup d'argent pour certains titres, la grande majorité des titres sont lancés avec des budgets marketing et publicitaires modestes. Mais si votre éditeur (ou vous) avez des fonds à dépenser, envisagez des 'extras' de lancement publicitaire, comme une fête du livre ou une tournée de livres, pour donner un coup de fouet à votre livre nouvellement lancé.