Payola : influencer les classements

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Marc Romanelli / Mélanger les images

Payola est un grand non-non dans le secteur de la musique, et pourtant c'est un problème persistant. Payola est le mot utilisé pour décrire l'acte d'une maison de disques ou d'une autre partie intéressée payant une station de radio pour jouer un certain artiste (soit en espèces, soit en biens). Cette pratique a des implications évidentes : lorsque l'argent change de mains en échange d'émissions radiophoniques, certains artistes sont plus exposés que d'autres. L'exposition est essentielle pour réussir dans l'industrie de la musique, et dans un monde idéal, la réponse du public aux artistes et aux chansons devrait déterminer qui reçoit l'essentiel de l'exposition médiatique.Lorsque payola entre en scène, la maison de disques décide quels artistes échoueront et lesquels réussiront. En d'autres termes, le terrain de jeu n'est plus égal.

Un scandale de payola a bouleversé le monde de la radio rock en 1959, faisant tomber l'un des DJ les plus appréciés de l'époque, Alan Freed, et a presque coûté sa carrière à Dick Clark. Depuis lors, le L'industrie de la musique a fait un effort pour sévir contre payola, mais la pratique persiste.

Derniers développements

La question de la payola a de nouveau surgi lorsqu'en 2005, Sony BMG, l'une des plus grandes maisons de disques au monde, a été contraint de payer 10 millions de dollars d'amendes après que l'État de New York a déclaré la société coupable de s'être engagée dans la payola. Les cas indiquent que plusieurs labels au sein de la société Sony ont récompensé les DJ avec de l'argent et des biens pour avoir joué des artistes Sony, la majorité des accusations impliquant des écoutes du dernier album de Jessica Simpson. Le label s'est donné beaucoup de mal pour cacher sa pratique, dans certains cas, ils ont organisé de faux concours promotionnels et ont donné tous les prix aux DJ.Ce scandale est l'un des plus importants scandales Payola de ces dernières années.

En 2006, la Federal Communications Commission (FCC), qui supervise la radio aux États-Unis, a annoncé qu'il était lancer une enquête dans les pratiques de payola de centaines de stations de radio américaines.

Fond

Payola, qui est parfois aussi appelé « payer pour jouer », est aussi vieux que radio commerciale , mais il a vraiment décollé avec l'avènement de la musique rock et de la radio de musique rock rentable. L'acte lui-même n'est pas illégal aux États-Unis, tant que la station de radio acceptant de l'argent pour la chanson divulgue ce fait aux auditeurs. Plusieurs chansons ont été enregistrées qui parodient les pratiques de payola, notamment:

• Hey M. DJ, je pensais que tu avais dit que nous avions un accord par Ils pourraient être des géants
• Tire mes ficelles par The Dead Kennedys

Le sujet des performances en direct «payer pour jouer» entre souvent dans la discussion lorsque l'on parle de payola. Les performances payantes sont lorsqu'un groupe paie un promoteur pour avoir la chance de jouer un spectacle. La pratique n'est pas illégale mais est très critiquée et définitivement déconseillée aux groupes.

Avantages

Y a-t-il des avantages à Payola ? À moins que vous ne soyez l'artiste dont la carrière est stimulée ou le label qui voit ses ventes augmenter, pas vraiment. Malheureusement, étant donné que l'exposition représente 99 % de la bataille dans l'entreprise, Payola peut être payante pour ces personnes.

Les inconvénients

Payola blesse presque tout le monde. Certains des inconvénients de la pratique du payola sont :

• Le public n'entend pas les artistes dont les labels n'ont pas les moyens de payer le DJ, ou dont le label refuse de s'engager dans la pratique.
• Les artistes dont les albums sortent en même temps qu'un autre artiste dont le label s'engage dans la payola peuvent voir des ventes lamentables en raison d'un manque de visibilité, entraînant des annulations de tournées et l'abandon de leur label. C'est particulièrement dommageable pour les artistes indépendants et les petits labels.
• Cela nuit à l'intégrité de l'industrie de la musique et de tous ceux qui y sont impliqués.
• Cela fait grimper le coût de la musique puisque les labels impliqués dans payola ont besoin d'argent dans leur budget pour payer les DJ
• C'est mauvais pour la radio parce que ça rend la radio homogène. Les gens s'éteignent quand la même vieille chanson passe sur chaque station. Cela nuit également aux stations de radio qui refusent d'accepter des pots-de-vin pour des pièces de théâtre, car les autres stations reçoivent des injections d'argent des labels.

Où ça se trouve

Dans l'état actuel des choses, la payola reste illégale et pourtant répandue. Malheureusement, lorsque les personnes impliquées s'en sortent, cela fonctionne. L'affaire Sony BMG a cependant jeté un nouvel éclairage sur la question et une répression est en cours.