Édition De Livres

La puissance de la synergie marketing pour les liens avec les médias promotionnels

Un couple regarde la télé

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John Eder/Getty Images



Édition liée au film ou édition liée à la télévision (parfois simplement appelée liaison avec un film ou liaison avec la télévision) en ce qui concerne édition de livres est un livre dont veste , l'emballage, le contenu ou la promotion se rapportent respectivement à un long métrage ou à une émission de télévision.

Liens promotionnels et synergie marketing

La relation d'un film ou d'une émission de télévision à un livre, ou vice versa, crée une synergie marketing entre le livre et le film (ou la série télévisée) auquel il se rapporte. Dans le meilleur des cas, le film/spectacle et le livre contribuent chacun à élargir l'audience de l'autre.

Voici quelques types de liens et leur fonctionnement :

Films et télévision

Films ou émissions de télévision liés à des livres à succès (tels que les longs métrages réalisés à partir de Kathryn Stockett L'aide ou de Stephenie Meyer crépuscule séries ou HBO Vrai sang série télévisée basée sur les romans de Charlaine Harris) amènent les fans passionnés de l'histoire dans les sièges de théâtre ou à l'initiale Notes Nielsen . Même les œuvres classiques et leurs films (comme celui de Whit Stillman Amour et amitié d'après Jane Austen Dame Suzanne) peuvent bénéficier de synergies.

Avoir des hordes de membres de clubs de lecture, de fans adolescents ou de Janeites qui se présentent le week-end d'ouverture ou qui regardent la première est particulièrement important pour augmenter le nombre de box-offices ou les niveaux d'audience et relancer le succès du film ou de la série avec le bouche-à-oreille. Dans un marché des médias qui doit de plus en plus se disputer les globes oculaires, n'importe quel niveau d'avance dans la reconnaissance du public est important.

Des romans

Pour le livre, le publicité autour de la sortie d'un long métrage ou du lancement d'une nouvelle émission de télévision aide à faire connaître le matériel source et ouvre le livre à de nouveaux publics qui n'auraient peut-être pas envisagé de le lire autrement.

À l'inverse, les livres peuvent être développés à partir de médias populaires afin d'exploiter, d'étendre et / ou de capitaliser sur la popularité du matériel source. Celles-ci vont des romans (comme le Fichiers X séries de livres), livres de fans ( Guerres des étoiles et Star Trek en a engendré plusieurs), ou même des livres de cuisine ( Blue Bloods, Les Soprano ).

Un coup brillant de génie télévisuel et de synergie des médias d'entreprise a été exécuté lorsque la société sœur d'ABC TV, Hyperion Books, a développé et lancé une série de romans de Richard Castle, le romancier titulaire (et fictif) qui est le personnage principal de la série mystère ABC. Château .

Vestes de livre

La relation visuelle entre le film ou l'émission de télévision et le livre est importante, en particulier au niveau du libraire, lorsque des clients qui n'étaient peut-être pas au courant de l'existence du livre peuvent tomber dessus en reconnaissant le familier titre du livre ou illustration sur la veste.

Pour cette raison, les éditions liées sont ré-habillées pour refléter la campagne de marketing du film ou de l'émission de télévision connexe. C'est arrivé avec la version de poche de Les espions de Washington, qui a été conçu pour être étroitement lié à la série AMC Tour , qui était basé sur le livre.

Lorsque les stars de l'écran sont extrêmement populaires, la veste la plus 'vendue' incorporera des photos des stars du film (la crépuscule série en est un bon exemple). Il y a généralement une négociation des droits et des frais impliqués dans l'utilisation par l'éditeur de l'œuvre d'art du film. Dans le cas où le matériel est dans le domaine public et que de nombreux éditeurs impriment des copies essentiellement identiques du contenu, une maison d'édition particulière négociera avec les producteurs de films les droits exclusifs d'utilisation de l'œuvre d'art liée au film.

Si le livre est déjà populaire, réemballer un livre avec les illustrations d'un nouveau film peut prolonger les ventes. Pour un livre de backlist, l'édition liée au film attire l'attention des consommateurs sur un titre plus ancien en le reliant à quelque chose qui est actuellement dans les médias et qui fait l'objet d'une promotion active.

Bien que la substance du film puisse être condensée ou élargie à partir du matériau source (comme ce fut le cas avec montagne de Brokeback , une nouvelle d'Annie Proulx), l'édition liée au film reconnaît les racines de l'histoire et peut y amener de nouveaux lecteurs.

De manière significative pour les marges bénéficiaires des éditeurs, un lien avec une propriété médiatique très populaire peut entraîner un prix élevé ; dans le cas de montagne de Brokeback , la nouvelle individuelle a été extraite d'une collection, emballée seule avec l'art du film, et au prix de 9,95 $ pour ses 64 pages.

Liens par association

Les livres peuvent être plus vaguement liés à la sortie d'un film ou d'une émission de télévision, mais ils ressentent toujours les avantages commerciaux d'une sortie de film ou d'un événement télévisé majeur. Par exemple, un film biographique sur un personnage célèbre suscite l'intérêt d'en savoir plus sur cette personne et, par conséquent, stimule les ventes de biographies.