Les avantages et les inconvénients de la publicité résiduelle

Un espace publicitaire pas cher, mais à quel prix ?

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Si l'argent est serré et que les options sont limitées, vous devrez trouver des moyens créatifs de faire connaître votre entreprise ou votre client. L'une de ces solutions pourrait être la publicité résiduelle, qui peut vous donner une exposition pour laquelle d'autres entreprises ont payé beaucoup plus, mais avec une remise énorme. Cependant, le prix réduit est livré avec moins d'options.

La publicité résiduelle est également connue sous le nom de publicité de dernière minute, de publicité à prix réduit, d'espace publicitaire budgétaire.

Définition de la publicité invendue

Dans la publicité, les annonces restantes sont des espaces publicitaires que l'entreprise de médias n'a pas été en mesure de vendre. Cela peut être dû à diverses raisons, notamment un manque d'intérêt pour un certain créneau horaire ou une certaine page, le coût de l'espace ou tout simplement le manque d'annonceurs disponibles. Cela crée un problème pour l'entreprise de médias car l'espace publicitaire est limité. Il a une durée de vie très définie, et s'il n'est pas acheté, il est gaspillé, généralement avec une annonce interne, Message d'intéret public ou tout autre contenu de 'remplissage'.

Si vous disposez d'un budget très limité mais que vous souhaitez que vos publicités soient vues par le plus grand nombre de personnes possible, la publicité invendue pourrait être la solution idéale pour vous.

Exposition à un prix fortement réduit

Le nom décrit vraiment le genre de publicité dont il s'agit. Remnant est un autre mot pour le reste, les restes ou la ferraille. Vous avez probablement vu des publicités pour des restes de tapis, de bois ou de tissu.

Plutôt que de perdre complètement les revenus, les entreprises de médias offriront des espaces restants à un prix très avantageux. Ils peuvent vendre l'espace qui était sur le point de partir sans argent, et l'annonceur obtient une exposition à un prix très réduit. Pensez à la publicité résiduelle de la même manière qu'aux chambres d'hôtel à prix réduit d'un site comme Hotwire. Vous obtiendrez une chambre d'hôtel dans la ville de votre choix, peut-être même à la date de votre choix, et avec les étoiles que vous souhaitez. Mais vous ne saurez pas dans quel hôtel vous séjournez, à quelle distance il se trouve de l'aéroport et quelles sont les commodités qui l'entourent.

Vous prenez une réduction significative du prix, mais vous sacrifiez le choix. Il en va de même pour les annonces invendues. Vous aurez votre mot à dire sur le moment et l'endroit où vous serez annoncé, mais pas beaucoup.

Quel est l'avantage ?

Coût et exposition. Lorsque vous achetez de l'espace restant, vous bénéficiez de prix considérablement réduits pour une exposition majeure sur la télé , radio , les magazines, panneaux d'affichage, et l'Internet . Il n'est pas rare de payer une place 75% moins cher que le prix habituel. Beaucoup de gens le comparent à l'achat de votre billet d'avion avec une remise importante, même si la personne assise à côté de vous a payé le prix fort.

Ce faible coût signifie également que les entreprises disposant d'un petit budget publicitaire peuvent accéder à des médias qui seraient généralement bien hors de leur catégorie.

Quel est l'inconvénient ?

Le plus gros inconvénient est le choix. Vous n'en avez pas. L'espace est acheté à la dernière minute et vous n'avez pas votre mot à dire sur l'endroit ou le moment où l'annonce est diffusée. Cela pourrait être à 3h30 du matin, ou vers la fin de la publication.

Vous devez également avoir des annonces prêtes à être diffusées à tout moment. Cela signifie avoir plusieurs versions de publicités, en couleur et en noir et blanc, ou des spots télévisés et radio coupés à des longueurs variables. Cela signifie également que vous avez besoin d'un service de création, d'un service de production et d'un service de compte sur appel pour répondre à toutes les demandes de dernière minute. Cependant, une fois que vous avez pris l'habitude d'acheter de l'espace restant, cela devrait devenir une situation très viable.