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Que fait un directeur des médias publicitaires ?

En savoir plus sur le salaire, les compétences requises, etc.

Table des matièresÉtendreTable des matières Une journée dans la vie d

L'équilibre / Tim Liedtke

Vous avez peut-être entendu parler d'un « directeur média » dans le monde de la publicité, mais vous vous interrogez sur le rôle et les responsabilités qui lui sont assignées. Lorsque vous voyez (ou entendez) une publicité à la télévision, à la radio, sur un panneau d'affichage, sur Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et magazines, sur votre téléphone portable ou au cinéma, un directeur des médias publicitaires aura joué un rôle majeur dans l'obtenir là-bas. Il leur incombe de diriger le département des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le moment et le placement de ces publicités.

Comme avec la plupart des emplois dans la publicité, une journée type n'existe pas vraiment. En particulier, le directeur des médias doit être prêt à réagir aux événements actuels et à l'évolution des marchés à tout moment. Par exemple, dans le cas d'une tragédie ou d'une nouvelle controversée, un directeur des médias doit être prêt à intervenir rapidement et à s'assurer que les achats de médias sont tirés de certains points de vente pour éviter l'embarras (ou pire) à la fois pour l'agence et le client.

Un directeur des médias doit s'attendre à voyager très loin pour rencontrer divers fournisseurs à travers le pays (et peut-être dans le monde, pour les campagnes internationales). Un directeur des médias peut également s'attendre à être courtisé par des fournisseurs, des clients et d'autres agences extérieures, ce qui se traduit par de nombreux repas gratuits, des billets pour des spectacles et des journées à des événements sportifs. C'est la nature de l'entreprise et c'est ainsi que beaucoup d'affaires sont négociées.

Tâches et responsabilités du directeur des médias publicitaires

En résumé, un directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l'équipe de compte et le service créatif, pour s'assurer qu'autant de groupes démographiques cibles voient leur campagne publicitaire que possible. En utilisant un mélange d'études de marché, d'analyses, de structures de prix et de considérations client, le directeur des médias est responsable en dernier ressort de s'assurer que la campagne publicitaire a une portée énorme au meilleur prix possible.

Concernant les tâches spécifiques, lors d'un mois type en agence de publicité, le directeur média devra généralement :

  • Rencontrer des vendeurs médias
  • Gérer une équipe de planificateurs de médias et acheteurs
  • Assister aux réunions de stratégie pour les nouvelles affaires
  • Présenter aux clients potentiels
  • Contacter les clients existants pour discuter de leurs projets
  • Vérifier l'état des comptes clients
  • Planifier les futurs achats médias
  • Rencontrer des fournisseurs offrant des opportunités médiatiques
  • Vérifiez les dernières tendances, en particulier dans l'espace social

Les directeurs des médias publicitaires sont chargés de la recherche, du développement et de la mise en œuvre du plan média d'un client et peuvent avoir besoin d'effectuer des tâches supplémentaires pour obtenir un résultat positif pour leurs clients.

Salaire du directeur des médias publicitaires

Ne vous méprenez pas, le directeur des médias est un poste de grande responsabilité et vient donc avec un salaire pour refléter cela. C'est une carrière bien rémunérée, bien que le salaire d'un directeur des médias publicitaires varie toujours en fonction du niveau d'expérience, de la situation géographique et d'autres facteurs.

La source: Salaire.com, 2019

Éducation, formation et certification

Vous ne pouvez pas devenir directeur des médias dès la sortie de l'université. C'est une position, comme un directeur créatif ou un directeur de compte, qui nécessite une grande expérience de l'industrie. En plus de cette expérience, la plupart des directeurs de médias seront également bien éduqués.

  • Éducation: Vous pouvez vous attendre à ce qu'un directeur des médias ait au moins un diplôme universitaire de 4 ans (une maîtrise est préférable) en publicité, communication, journalisme, administration des affaires, marketing, finance / comptabilité ou économie.
  • De l'expérience: Un directeur des médias typique aura au moins cinq à 10 ans d'expérience dans un service des médias, avec une expérience pratique de la recherche médiatique, de l'achat de médias et de la gestion d'une équipe d'experts des médias.

Aptitudes et compétences du directeur des médias publicitaires

L'éducation et l'expérience professionnelle sont importantes, mais d'autres compétences entrent également en jeu pour les personnes qui excellent dans ce travail. Ces compétences comprennent :

  • Excellentes capacités de planification : Doit être extrêmement bien organisé. Il est particulièrement utile si une personne a une expérience préalable dans la diffusion, la presse écrite, l'extérieur, en ligne et la radio.
  • Adepte des réseaux sociaux : Il est utile d'avoir une connaissance continue des dernières tendances en matière de médias sociaux et de publicité.
  • Techniques de négociation: Les personnes ayant de superbes compétences en négociation peuvent obtenir des prix et une audience intéressants pour leurs clients.
  • La gestion du stress: Bien travailler sous pression et réussir dans des délais serrés sont la clé du succès dans ce poste.
  • Joueur d'équipe : Les personnes qui peuvent facilement travailler avec un large éventail de personnes, y compris des clients, des vendeurs et leur propre personnel, excelleront.
  • Analytique: Les esprits analytiques ont un avantage car ils peuvent analyser les données de recherche pour déterminer le meilleur placement pour les besoins du client

Perspectives d'emploi

Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, les perspectives des gestionnaires de médias publicitaires au cours de la prochaine décennie par rapport aux autres professions et industries sont bonnes, grâce à l'utilisation continue et à l'importance des campagnes publicitaires, promotionnelles et marketing.

L'emploi devrait croître d'environ 10 % au cours des dix prochaines années, ce qui représente une croissance plus rapide que la moyenne de toutes les professions entre 2016 et 2026. Ce taux de croissance se compare à la croissance prévue de 7 % pour toutes les professions.

Avec la croissance continue de la publicité sur Internet, les candidats qui excellent dans la navigation dans le monde numérique auront les meilleures perspectives d'emploi.

Environnement de travail

Les gestionnaires de médias publicitaires travaillent principalement pour des agences de publicité, des relations publiques et d'autres entreprises de services connexes. Ils relèvent généralement de la haute direction de leur entreprise.

Horaire de travail

La plupart des directeurs de médias publicitaires travaillent à temps plein. Ils peuvent avoir besoin de faire des heures supplémentaires de façon régulière, en raison des délais constants impliqués dans le travail.

Comment obtenir le travail

STAGIAIRE EN AGENCE DE PUBLICITE

Si vous êtes encore à l'université, un stage dans une agence de publicité vous donne l'opportunité de voir à quoi ressemblera le travail dans le département des médias. C'est aussi un moyen fantastique d'établir des contacts et d'obtenir des références pour des emplois ailleurs si aucun poste n'est disponible dans cette agence après l'obtention de votre diplôme.


GAGNER DE L'EXPÉRIENCE

Comme la plupart des autres professions de la publicité, vous pouvez vous attendre à une forte concurrence lorsque vous essayez d'entrer dans le département des médias. Vous n'entrerez pas immédiatement dans le rôle de directeur des médias ; il y a une échelle à gravir, et avant cette lourde position vient un rôle d'acheteur de médias et de planificateur de médias, avec des variantes juniors et seniors de ceux-ci.

Comparer des emplois similaires

Les personnes intéressées à devenir directeur des médias publicitaires envisagent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leurs salaires annuels médians :

Source : Bureau des statistiques du travail des États-Unis, 2017